譯名很難,這是譯界的“共識”。但是究竟有多“難”,卻與譯者的水平有關，也與名稱的內(nèi)涵有關，還與外文的語種有關。因此，對于一般譯者而言，名稱譯得好，是一件非常難的事情。正如我國教育家周儀榮先生曾經(jīng)所言：“名稱翻譯是最難的譯事之一，譯前需要考慮采用何種原則和技巧；如何理解和如何表達，是所有譯者的頭等大事?！彪m然名稱翻譯很難，但也有許多中文譯名令人贊嘆不已。例如：

上世紀20年代，美國飲料Coca-Cola已在中國上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一個非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”。由于古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料在當時的銷售情況自然很差。于是，Coca-Cola公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。據(jù)說當時身在英國的藝術家蔣彝先生從《泰晤士報》得知消息后，為此琢磨了一個晚上，最后以譯名“可口可樂”擊敗其他所有對手，獲得了獎金。有人認為僅憑此譯名，蔣先生就可以流芳百世。

Mercedes-Benz是德國高檔豪華轎車品牌，中國大陸的中文譯名為“奔馳”?！氨捡Y”這個威風凜凜的譯名十分經(jīng)典，真是神來之筆。車與速度本來就是不可分割的，而“奔馳”這個詞恰好將車最重點也最需要的方面體現(xiàn)出來?！氨捡Y”進入中國大陸市場以來，發(fā)展的路途也十分順暢，相信這與它的好名也有一定的關系。另外“寶馬”（Bimmer）、“標致”（Peugeot）、“速霸路”（Subaru）等也是很好的譯名。這些譯名最恰如其分地表達了人們對汽車這一現(xiàn)代工具的全部期望，真讓人拍案叫絕。

與“可口可樂”“奔馳”譯得同樣神妙，也同樣聞名的商品譯名還有“新秀麗”（Samsonite）。Samsonite這一名稱的前半部分是Samson，即圣經(jīng)中曾經(jīng)手撕雄獅的大力士參孫，后半部分“ite”是一個后綴，指的是“像……一樣的人”“……后代”“……分子”等?！靶滦沱悺痹谠a(chǎn)國——美國也是以結實耐用為賣點，廣告內(nèi)容經(jīng)常是“花樣虐箱”。然而，“新秀麗”這個中文譯名完全拋棄了其英語含義，給人一種優(yōu)雅時髦的感覺，這倒也非常符合該品牌在中國的市場定位。試想一下，一個叫做“參孫者”“參孫派”“參孫耐”的品牌，在中國市場應該不會有多大的吸引力。

在電影片名方面，《魂斷藍橋》(Waterloo Bridge)可算是最經(jīng)典的譯名之一。如果直譯為《滑鐵盧橋》，這顯然讓人看了會摸不著頭腦；而想到《魂斷藍橋》中的“魂斷”兩字不難，最難的是后面“藍橋”二字中的“藍” 字，該字暗合影片中兩人相識、相愛、分手的夜晚氛圍，碰巧的是，“藍”在英語中意為“憂傷”。僅用了四個字就能緊扣電影主題，把意境描寫得淋漓盡致，真不愧為影片譯名中的經(jīng)典之作。另外《亂世佳人》（Gone with the Wind）、《出水芙蓉》(Bathing Beauty)、《人鬼情未了》(Ghost)等譯名也被公認為片名佳譯的經(jīng)典。神形兼?zhèn)洹㈨嵨妒愫鸵巳雱俚碾娪白g名，不僅可以令人終生難忘，而且可以提升影片的商業(yè)價值。

在書名方面，《烏托邦》（Utopia）堪稱譯名典范廣泛流傳：它由翻譯家、教育家和英國文學家戴鎦齡先生翻譯而來。原著是英國政治家和作家托馬斯·莫爾；Utopia是他根據(jù)希臘文outopos生造出來的一個詞，ou在希臘文里主要是“無”的意思，topos在希臘文里有“位置、地方、空間”的意思。譯名“烏托邦”可以理解為“烏”是沒有，“托”是寄托，“邦”是國家，這三個字合起來的意思即為“空想的國家”。值得指出的是，書名雖然看起來很簡單——字數(shù)寥寥,但翻譯起來頗費功夫,一定要了解書中的內(nèi)容、背景文化等才能給出最好的譯名。另外《太陽照樣升起》（The Sun Also Rises）、《百年孤獨》（Cien a?os de soledad）、《雙城記》（ A Tale of Two Cities）等書名也是很好的譯名。

在單位名稱方面，“哈佛大學”（Harvard University）是一個神妙的譯名——能考上哈佛，誰不笑得像個彌勒佛？據(jù)說它是由美國傳教士裨治文（Elijah Coleman Bridgman）翻譯而來的。辛亥革命后，這所美國最早的大學就人盡皆知了。順帶一提，中文譯名中的字號應當與外文名稱保持一致，或者是直譯，或者是音譯，或者是意譯，或者是音意合譯，否則根本就談不上是對外文單位名稱的翻譯。

在縮略語方面，由美國“教育考試服務中心”（ETS）舉辦的英語能力考試“TOEFL”(全稱“The Test of English as a Foreign Language”) 1964年進入中國臺灣，一開始被翻譯成了一個令人生厭的中文名字，叫“拖夫”。后來翻譯家和語言學家張福塏先生將它音譯為“托?！?，它音義俱有，而且一語“多關”，含有吉祥祝福之意；其實不管是托誰的福，學子們希望的就是順利通過考試。中國大陸開放后，留美學生劇增，人人都知道“托?！绷?。另外凡是上網(wǎng)的人，誰不知道“WWW”(全稱“World Wide Web”)的重要作用？要輸入網(wǎng)址，首先得打出這三個字母來。它曾經(jīng)被譯為“環(huán)球網(wǎng)”、“世域網(wǎng)”、“環(huán)球信息網(wǎng)”、“超媒體環(huán)球信息網(wǎng)”等，最后經(jīng)全國科學技術名詞審定委員會定譯為“萬維網(wǎng)”；這個近乎完美的術語譯名妙就妙在傳意、傳形、更傳神，真是神來之筆！

令人贊嘆的中文譯名還有很多，而它們只有在譯者，有時甚至數(shù)位譯者長時間搜腸刮肚、苦苦思索后才能產(chǎn)生出來。近代翻譯界的先驅嚴復先生有句名言：“一名之立，旬月踟躕”，可想而知他在翻譯名稱時，也常常為了一個準確且神妙的譯名而寢食不安、日思夜研。翻譯家、教育家和語言學家王宗炎先生也有同感，他在其主編的《英漢應用語言學詞典》中說：“為了一個術語譯名，我們想了又想，討論了又討論?！蔽覀兘裉鞂Υg名多么需要那樣的專業(yè)素養(yǎng)和認真精神。